Une collaboration chocolatée avec les Comptoirs Jeanne d'Arc
On aurait pu s'arrêter à la vitrine. L'envie d'aller plus loin a buté sur un détail : chez les Comptoirs Jeanne d'Arc, une collaboration se prolonge d'ordinaire sur un thé ou un café, et je n'en bois ni l'un ni l'autre. J'en raconte le détail ici.
C'est en cherchant ailleurs qu'on a trouvé mieux : une tablette de chocolat, éditée par la maison, habillée par le plan d'Orléans.
Ce qui m'intéressait dans l'exercice, c'est qu'il n'est pas décoratif. Coller une image sur un emballage, n'importe qui sait le faire. Là, il fallait que les deux métiers se répondent.
Le chocolat d'abord
La Chocolaterie Jeanne d'Arc, à Orléans. Photo Comptoirs Jeanne d'Arc.
Le laboratoire de la maison, à Saint-Jean-de-Braye, a préparé deux échantillons : un blanc et un noir. Nous les avons goûtés, et le noir l'a emporté. Plus franc, plus long, et surtout, selon moi, il laisse davantage de place aux fruits : sur un chocolat blanc, ils s'ajoutent ; sur un noir, ils ressortent.
Puis la correspondance
C'est le chocolatier qui l'a formulée le mieux, et c'est ce qui donne à cette tablette sa raison d'être : chaque fruit tient une couleur du plan. La mangue pour le jaune, la framboise pour le rouge, la myrtille pour le bleu. Les trois primaires de Mondrian, dans l'ordre. La noix de coco fait le blanc.
Je n'y avais pas pensé, et je trouve que c'est l'idée la plus juste de toute la collaboration. On ne mange pas une image du plan : on mange ses couleurs.
L'étui, enfin
Il porte le plan d'Orléans sur la face avant. Au-dessus, le blason de la maison, revisité pour l'occasion : ses armes ont été redécoupées en aplats de rouge, de bleu et de jaune, aux codes de Plandrian. Les deux signatures ne se juxtaposent pas, elles se répondent.
Le dos raconte l'histoire des deux ateliers. C'est un objet fabriqué à Orléans, dessiné à Orléans, qui représente Orléans — ce qui fait beaucoup d'Orléans pour une tablette de chocolat, et c'était bien le but.
Elle arrive prochainement dans les boutiques de la maison.
