Le plan d'Orléans chez les Comptoirs Jeanne d'Arc

Un plan de ville n'a pas vocation à finir en vitrine. Celui d'Orléans y est arrivé par les Comptoirs Jeanne d'Arc, et c'est ce qui a tout déclenché.

La maison travaille avec des artistes depuis longtemps ; c'est une part de son identité autant qu'une habitude de travail. Ce qui change ici, c'est le support. D'ordinaire, ces rencontres se posent sur un contenant — une boîte de thé, un paquet de café. Celle-ci a commencé en grand format, sur un trottoir.

Ce qu'ils ont vu dans le plan

Ils préparaient une campagne pour leurs vitrines et cherchaient une image qui dise quelque chose de leur univers. En février, ils sont tombés sur le plan d'Orléans.

Il y avait là, je crois, ce qu'ils voulaient montrer : la ville ramenée à ses lignes et à trois couleurs, reconnaissable sans être illustrée. Le plan s'est retrouvé sur les kakémonos de toutes leurs boutiques.

Je ne l'ai su qu'ensuite, et c'est comme ça que nous nous sommes parlé.

L'impasse qui a donné la tablette

Restait à prolonger. Chez eux, une collaboration se signe sur un produit, et leurs produits sont des cafés et des thés.

Je n'en bois aucun des deux. On dessine mal pour quelque chose qu'on ne connaît pas, et j'aurais fait un mauvais travail.

C'est cette impasse qui a ouvert la bonne porte. En cherchant ailleurs, on est tombés sur le chocolat — et le chocolat permettait une chose que le café ne permettait pas : faire répondre le goût aux couleurs du plan. C'est l'objet de l'article suivant.

La maison

Elle a ouvert le 8 mai 1899, jour de la fête de Jeanne d'Arc, au 7 rue de la République. L'adresse n'a pas changé depuis. Alfred Barthélemy la fonde ; cinq générations de la même famille s'y succèdent, jusqu'à Stéphane et Lenka Girard aujourd'hui.

Le café y est toujours torréfié sur place, à côté des mélanges maison, des thés, des infusions et d'une épicerie sucrée où le chocolat a sa place. C'est une maison qui n'a jamais eu besoin de sortir d'Orléans pour exister, et ça se sent quand on y entre.

Les Comptoirs Jeanne d'Arc — 7 rue de la République, Orléans

Illustration : la devanture d'origine, document Comptoirs Jeanne d'Arc, reproduit avec leur aimable autorisation.